Hvis du nogensinde har beskrevet en handling som "som en pige", kan denne video fra Always få dig til at tænke to gange om at gøre det igen. Kaldet "som en pige", det gør opmærksom på præcis hvad der sker, når du fortæller nogen at gøre noget som (overraskelse) en pige - og sætter det i stærk kontrast til, hvordan pigerne selv rent faktisk udfører disse handlinger.

Tilbage i maj 2014 gennemførte Always og dets moderselskab, P & G, en undersøgelse af 1.300 amerikanske kvinder mellem 16 og 24 år, og resultaterne er slående: Mere end halvdelen af ​​pigerne sagde, at de oplevede et fald i tilliden til puberteten og en overvældende 89 procent var enige om, at ord kan være utroligt skadeligt for selvtillid. Kun 19 procent havde en positiv tilknytning til udtrykket "som en pige" - men mere end halvdelen (57 procent) tror, ​​at der bør være en bevægelse for at ændre den negative opfattelse af sætningen.

Det er her, hvor denne video kommer ind. Regisseret af dokumentar og fotograf Lauren Greenfield, viser det, hvad der sker, når enkeltpersoner bliver bedt om at gøre specifikke handlinger "som en pige." I første omgang er svarene nedslående: Ældre piger og kvinder bedt om at "løbe en pige "smed deres arme, låste knæene sammen og klistrede store, dumme grins på deres ansigter. En dreng bad om at "kæmpe som en pige" vedtaget en stereotyp katekamp. Alle bad om at "smide som en pige" fast i deres albuer til deres sider, satte ingen energi bag kastet og gav sig let op.

Men så kom de faktiske piger - piger mellem 5 og 13 år. De gav aktionerne deres alle, løb, kæmpede, kaster og sparker med de bedste af dem. En lille pige, når han blev spurgt: "Hvad betyder det for dig, når jeg siger, " løbe som en pige? "" Svarede: "Det betyder, at du løber så hurtigt som muligt". Her skal du tage et kig:

Altid

Greenfield sagde om videoen: "I mit arbejde som dokumentar har jeg været vidne til tillidskrisen blandt piger og den negative virkning af stereotyper førstehånds. Når ordene "som en pige" plejer at betyde noget dårligt, er det dybt utilfredsstillende. "Hun fortsatte:" Jeg er stolt af at samarbejde med Altid for at belyse, hvordan denne simple sætning kan have en betydelig og langvarig indvirkning på piger og kvinder. Jeg er begejstret for at være en del af bevægelsen for at omdefinere "som en pige" til en positiv bekræftelse. "

Har altid set resultaterne af deres forskning - og besluttede at de var færdige med at sidde idiotisk af. "Vi følte stærkt, at vi skulle gøre noget ved det, " sagde Always Brand Director Amanda Hill til AdAge. "Målet er virkelig at sætte sætningen" som en pige "fra at være en fornærmelse mod at være et ægte kompliment og et løft til selvtillid. Vi håber vi kan virkelig starte en bevægelse. "

Den sidste del - lidt om at starte en bevægelse - er vigtig. Som Pantene's #NotSorry-video er dette ikke kun en kampagne for at sælge produkter. Jeg mener, ja, det er i et omfang - men der er mere til det end det. Det øger også bevidstheden om #LikeAGirl Movement, som har til formål at støtte piger og hjælpe dem med at bevare deres selvtillid gennem ungdomsårene og derover. Begynd med at vise at gøre noget. #LikeAGirl er fantastisk. Til det formål samarbejder Always med UNESCO om en række læseprogrammer for piger og unge kvinder, der støtter et pubertetsuddannelsesprogram, arbejder med Ban Bossy-bevægelsen og giver trygge rum til piger at stille alle de spørgsmål, de har om at vokse op - og få nogle svar også. Jeg tror, ​​at der stadig er meget at lave (Altid måske tænke på at starte noget som Pantene's Shine Strong Fund), men det er en start og et vigtigt første skridt.

Så: Hvad betyder udtrykket "som en pige" for dig nu?